“好品山东 商行天下”：泰山桃木王王来新亮相非遗、老字号电商盛会
7月31日，“好品山东 商行天下”全国重点电商平台走进产业带——淘天集团走进非遗、老字号专场活动在泰安肥城市盛大举办，全省150余名老字号企业负责人、非遗代表性传承人及电商服务商、供应链企业负责人齐聚一堂，共襄盛举。山东鸿熹文化用品有限公司泰山桃木王吉祥礼品总经理王来新携品牌惊艳亮相，为这场聚焦非遗与老字号发展的活动增添了一抹亮丽的文化色彩。
作为中华老字号以及山东省级非物质文化遗产，“泰山桃木王”承载着深厚的文化底蕴与历史传承。王来新在活动中满怀期待地表示：“希望能够借助电商平台、直播平台，把我们4000余种桃木工艺品和肥城桃文化弘扬到全国各地。同时，我们也将不断创新，为消费者带来更多精美的作品。”
肥城桃木雕刻历史源远流长，王来新作为省级非物质文化遗产肥城桃木雕刻项目代表性传承人，自幼深受桃木雕刻艺术的熏陶。6岁起，他跟着挑货郎担的爷爷走街串巷，爷爷担子里的桃木饰品激发了他对雕刻的浓厚兴趣。19岁时，王来新踏上创业之路，逐步将“泰山桃木王”品牌发展壮大。
在桃木雕刻技艺的传承与发展过程中，王来新面临诸多挑战。桃木性甘甜、树胶多，制成品易开裂变形，尤其在制作大型工艺品时问题更为突出。为此，他多方拜访、潜心研究，经过3年努力，通过高温蒸煮和烘干等工艺成功解决了桃木开裂难题。随着品牌影响力的扩大和网络订单的增加，王来新通过买设备、扩厂房实现规模化生产。但机器化生产带来产品单一、同质化严重等问题，传统工艺发展动力不足。
面对困境，王来新再次踏上创新之路。经过4年多的潜心钻研，他将掐丝珐琅工艺与桃木雕刻有机结合。这一创新之举让桃木雕刻技艺水平、产品创意大幅提升，桃木工艺品的艺术表现力更强、立体感更丰富、色彩更艳丽，深受消费者喜爱，相关作品还获评“全国桃木工艺设计大赛金奖” 。如今，“泰山桃木王”产品已涵盖20多个系列、4000多个产品。王来新还成立了专门的研发团队，不断挖掘市场需求，注重产品创新和保护，申请了近500项著作权和40多项专利。
此次活动中，淘天集团发布了“数商兴产 数耕兴农”产业带山东站专项计划及一系列扶持政策，从专属绿色通道、专项运营支持到精准流量倾斜，全面助力山东非遗、老字号企业拓展线上销售。活动现场搭建的非遗、老字号展区，共展出300余款老字号产品、非遗技艺。全省80家重点老字号企业与淘天集团选品团队、好品山东电商直播基地、“董先生”团队等电商平台、供应链机构进行了深入资源对接，现场达成合作意向249项，涵盖直播带货、供应链共建、品牌联名等领域 。
“泰山桃木王”在活动中的亮相，不仅是一次品牌展示，更是传统非遗与现代电商融合发展的生动实践。借助电商平台的力量，“泰山桃木王”有望将肥城桃文化和桃木雕刻技艺传播得更远，让更多人领略到这一传统艺术的魅力，也为山东非遗、老字号产业在数字浪潮中的发展提供了有益借鉴。
